La marque des gérants d’actifs et de fortunes : votre ancre de stabilité – Édition 2025

Bienvenue dans la troisième édition de notre article sur la marque des gérants dʼactifs et de fortunes. Si les éléments fondamentaux dʼune marque forte (la différenciation, la simplification, la confiance, la réputation et la monétisation) restent inchangés, lʼindustrie de la gestion continue dʼévoluer à un rythme sans précédent. Cette mise à jour reflète les évolutions…

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Préparer une finale d’appel d’offres : être confortable sur ce qui est prévisible permet de gérer ce qui ne l’est pas.

Un ancien collègue me rappelait récemment une séance de répétition tard dans la nuit dans une chambre d’hôtel à Montréal, en préparation d’une présentation pour une finale d’appel d’offres. La situation est la suivante. Un jour, le téléphone sonne : vous êtes invité à présenter pour l’obtention d’un mandat de gestion dans une semaine (souvent, le…

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Ne pensez pas à un éléphant rose.

J’ai assisté récemment à une présentation d’un gérant d’actifs qui lançait un fonds, bien après que beaucoup de concurrents aient lancé une offre du même type. Compte tenu de ce contexte, l’un des principaux arguments de la présentation était « Il n’est pas trop tard. » Mais le gérant s’est-il bien rendu compte que, malgré…

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Quelques particularités du secteur financier. Et comment les responsables marketing de ce domaine doivent-ils en tenir compte

La finance est une industrie à part, avec ses codes, ses habitudes et son langage propre. Une démarche marketing réussie doit pleinement tenir compte de ces particularités. À deux niveaux : à l’intérieur de l’organisation et à l’extérieur. À l’extérieur, l’objectif ultime du marketing est d’attirer et de fidéliser le client. L’intérieur n’en est pas…

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